• 【专家谈】从“金山银山”到“绿水青山”的美丽中国 2019-10-17
  • 储大同 中国医学科学院肿瘤医院首席科学家 2019-10-17
  • 新华时评:美挑贸易战 失信于人输了世界 2019-10-03
  • 俄罗斯世界杯期间居留政策有变 中使馆再发提醒 ——凤凰房产海外 2019-10-02
  • [鄙视]关联资源不是人类的劳动成果?那你咋不住到深山老林里面去?光从土地本身来讲,大城市与深山老林有什么区别? 2019-09-20
  • 正常的家庭,都是有计划的。好吃懒做,吃了这餐,不知下餐在哪里的,才不知怎样计划! 2019-09-19
  • 金正恩夜游新加坡:希望学习新加坡发展经济 2019-09-08
  • 拥有大智慧的中国古人就把“子”和“女”结合在一体,造出一个会意字“好”字。一直就用这个“好”的感觉结果去衡量其它任何生存环境中的万物万事所给人的感觉。 2019-09-08
  • 一村一品!安徽推广“四带一自”产业扶贫模式 2019-08-20
  • 剑川木雕 春城壹网 七彩云南 一网天下 2019-08-20
  • 你家远祖是啥?介形虫?[哈哈] 2019-08-15
  • 中国遥感卫星地面站成功接收高分六号卫星数据 2019-07-23
  • 里皮终于公开承认对国脚不满:这11名球员尴尬了 2019-07-23
  • 因此就有理由远超购买力炒作房价,实现更高地价? 2019-06-26
  • 传媒每周热闻第358期:我国部署监测和清查儿童邪典视频 口碑之作《神秘巨星》票房飘红 2019-06-26
  • 秒速时时彩反水:叁度ERP

    收藏本页
    设为主页
    13823773466
    装修预算软件
    装饰预算软件

    行业资讯 / The information

    家居建材行业资讯

    耐克vs阿迪达斯的世杯故事

      发布时间:2014/09/25    来源:云商科技官网   浏览次数:1307次

     阿迪达斯和世界杯的渊源,要追溯到上世纪70年代—阿迪达斯于1970年第一次赞助了世界杯。去年,阿迪达斯与FIFA官方完成了续约合同,阿迪达斯将作为FIFA的官方合作伙伴直至2030年。 60年的姻缘正如阿迪达斯CEO赫伯特·海纳(Herbert Hainer)所说:“足球一直是阿迪达斯品牌DNA的一部分,秉承传统是一个品牌一直延续的航标?!?

      然而,1960年代末,靠跑步起家的美国公司耐克似乎已有后来居上之势,2013年耐克公司在足球市场的营收额已经达到了20亿美元,约占近30%的市场份额。实际上,耐克进军足球市场只有短短20年时间;1994年,当世界杯“落户”美国的时候,耐克借势而上。

    耐克vs阿迪达斯的世杯故事

      2014年是世界杯年,两家体育用品巨头势必会展开一方龙争虎斗。

      阿迪达斯CEO海纳在年初表现了他雄心壮志:“ 2014年不仅只是足球年,而是属于阿迪达斯的足球年”。这也符合世界杯官方赞助商的作风,官方logo,吉祥物,官方用球,所有官方人员及工作人员服装供应商,场边广告等权益犹如倚天屠龙在手,阿迪达斯掷地有声:我才是王者,其他体育品牌请靠边。

      另一方面,没有拿到世界杯官方权益的耐克公司则显得“温情”许多,耐克负责世界杯的全球创意总监马丁·罗蒂(Martin Lotti)日前接受采访说到:“世界杯和奥运会其实很像,所有的球队都是带着强烈的国家集体荣誉感,耐克需要做的就是用创意将爱国主义和足球完美结合?!北苤鼐颓?,强调产品本身创意,同时唤起球迷的共鸣,耐克也要用自己的方式“玩”世界杯。

    耐克vs阿迪达斯的世杯故事

      球衣赞助演绎营销“攻防”

      在巴西世界杯赛上,耐克将为10支球队提供球衣,分别为:澳大利亚队、巴西队、克罗地亚队、英格兰队、法国队、希腊队、荷兰队、葡萄牙队、韩国队和美国队。其中夺冠大热巴西,英格兰葡萄牙等热门球队必将为耐克博来不少眼球,而锁定美国队也将确保耐克在北美市场的稳定地位。

      而阿迪达斯赞助的球队数量则从上届世界杯时的12支减少为9支,分别是:西班牙队、阿根廷队、哥伦比亚队、德国队、日本队、墨西哥队、尼日利亚队、波黑队和俄罗斯队。但是西班牙,阿根廷,德国组成的“阿迪世界杯冠军保卫队”也不容小觑。

      然而值得注意地是,两位品牌大佬相互搏杀时,PUMA已从身后慢慢追上,今年的世界杯上意大利,瑞士,科特迪瓦,阿尔及利亚,喀麦隆,加纳,乌拉圭,智利共八支国家队将身披PUMA战衣。这一股新势力势必也会在世界杯上刮起一阵旋风。

      不难看出,曾经雄霸欧洲的阿迪达斯似乎已经失去了其霸主地位,多家国家队已经改头换面穿上耐克或者PUMA的球衣。这与阿迪达斯耗费大量资金在世界杯官方赞助的权益上是密不可分的。

    叁度软件版权所有 咨询热线:13823773466 地址:深圳市龙岗区龙岗街道龙平东路145号富德中心五楼A503室

  • 【专家谈】从“金山银山”到“绿水青山”的美丽中国 2019-10-17
  • 储大同 中国医学科学院肿瘤医院首席科学家 2019-10-17
  • 新华时评:美挑贸易战 失信于人输了世界 2019-10-03
  • 俄罗斯世界杯期间居留政策有变 中使馆再发提醒 ——凤凰房产海外 2019-10-02
  • [鄙视]关联资源不是人类的劳动成果?那你咋不住到深山老林里面去?光从土地本身来讲,大城市与深山老林有什么区别? 2019-09-20
  • 正常的家庭,都是有计划的。好吃懒做,吃了这餐,不知下餐在哪里的,才不知怎样计划! 2019-09-19
  • 金正恩夜游新加坡:希望学习新加坡发展经济 2019-09-08
  • 拥有大智慧的中国古人就把“子”和“女”结合在一体,造出一个会意字“好”字。一直就用这个“好”的感觉结果去衡量其它任何生存环境中的万物万事所给人的感觉。 2019-09-08
  • 一村一品!安徽推广“四带一自”产业扶贫模式 2019-08-20
  • 剑川木雕 春城壹网 七彩云南 一网天下 2019-08-20
  • 你家远祖是啥?介形虫?[哈哈] 2019-08-15
  • 中国遥感卫星地面站成功接收高分六号卫星数据 2019-07-23
  • 里皮终于公开承认对国脚不满:这11名球员尴尬了 2019-07-23
  • 因此就有理由远超购买力炒作房价,实现更高地价? 2019-06-26
  • 传媒每周热闻第358期:我国部署监测和清查儿童邪典视频 口碑之作《神秘巨星》票房飘红 2019-06-26
  • 玩幸运28有什么技巧 大乐透复式中奖计算表 天津时时开奖直播版 网上明牌抢庄斗牛技巧 短信验证领58彩金 享赚农场 pk10计划软件手机版哪个好用 时时彩技巧 江西快三计划软件 广东时时开奖结果查询结果